Russell T Davies schreibt Werbebotschaften für neue Channel-4-Serie

Channel 4 hat für die Bewerbung der neuen Dramaserie «Tip Toe» eine ungewöhnliche Marketingaktion gestartet. In Salford bei Manchester tauchten in den vergangenen Tagen riesige Nachrichten an Hausfassaden auf, die den Eindruck eines eskalierenden Nachbarschaftsstreits vermittelten. Wie nun bekannt wurde, handelte es sich dabei um eine Kampagne zur neuen Serie von Russell T Davies.

Die bis zu fünf Meter hohen Botschaften wurden eigens von Davies verfasst und spiegeln die Handlung der Serie wider. Im Mittelpunkt von «Tip Toe» stehen die Nachbarn Leo und Clive, deren zunächst alltägliche Meinungsverschiedenheiten immer weiter eskalieren. Die öffentliche Aufmerksamkeit für die rätselhaften Fassadennachrichten sorgte bereits vor der Auflösung für zahlreiche Spekulationen in sozialen Netzwerken.

Begleitet wurde die Aktion von weiteren Werbemaßnahmen. So erschienen fiktive Beiträge der Figuren Leo und Clive in Online-Foren und Reddit-Communities. Zudem setzte Channel 4 auf Plakatwerbung, digitale Werbeflächen sowie ein Auto, dessen Lack mit dem Serientitel zerkratzt wurde, um den Nachbarschaftskonflikt visuell aufzugreifen. Die Kampagne steht unter dem Motto „Love Thy Neighbour“.

«Tip Toe» stammt von Russell T Davies, der unter anderem für «It’s A Sin», «Queer as Folk» und «Doctor Who» bekannt ist. Die fünfteilige Serie erzählt von zwei Nachbarn in Manchester, deren Konflikt zunehmend außer Kontrolle gerät. Aus Meinungsverschiedenheiten werden Feindseligkeiten, aus Worten werden Waffen. Die Produktion von Quay Street Productions feierte bereits Ende Mai ihre Premiere bei Channel 4 und wird als Mischung aus Gesellschaftsdrama und Thriller beschrieben.