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Nun sind erstmals genaue Zahlen bekannt geworden: Premiere wird für seine Umbenennung 40 Millionen Euro allein in die Fernsehwerbung stecken, berichtet das "Handelsblatt". Insgesamt beläuft sich das Crossmedia-Budget demnach sogar auf 100 Millionen Euro. Möglich machte das die kürzlich durchgewunkene Kapitalerhöhung des Unternehmens.
"Wir steigen damit nach Aldi und Lidl zum drittgrößten Werbekunden auf", sagte Marketing- und Vertriebschef Marcello Maggioni gegenüber dem "Handelsblatt". Allerdings profitiert Premiere von der aktuellen Werbeflaute - die großen Sender geben teils kräftige Rabatte. "In der Rezession ist eine solche Umbenennung nicht so teuer wie in Boomzeiten", so Maggioni.