FOX und Hartbeat entwickeln 25 Serien für das Smartphone

FOX Entertainment und das Produktionsunternehmen Hartbeat haben eine umfangreiche Zusammenarbeit zur Entwicklung und internationalen Vermarktung neuer Unterhaltungsformate vereinbart. Im Mittelpunkt stehen zunächst 25 fiktionale Kurzserien im vertikalen Videoformat, die speziell für die Nutzung auf Smartphones konzipiert werden. Die Produktionen decken unterschiedliche Genres ab, darunter Thriller, Drama und religiös geprägte Geschichten. Erfolgreiche Stoffe sollen anschließend zu abendfüllenden Spielfilmen oder klassischen Fernsehserien weiterentwickelt werden.

Die neuen Formate entstehen unter den Marken CODEBLACK, ESSENCE und REVOLT, die gemeinsam über eine Reichweite von mehr als 20 Millionen Followern in den sozialen Netzwerken verfügen. Ihre Premiere feiern die Serien auf einem eigens eingerichteten CODEBLACK-Kanal innerhalb der Plattform My Drama. Der Dienst gehört zum Technologieunternehmen Holywater Tech, einem strategischen Partner von FOX. Erstmals erhält My Drama damit einen eigenen Markenkanal, der sowohl separat abonniert als auch über das reguläre Angebot der Plattform genutzt werden kann.

Das Geschäftsmodell sieht vor, neue Geschichten zunächst mit vergleichsweise kurzen Episoden einem bestehenden Publikum vorzustellen. Anhand der Zuschauerreaktionen können die beteiligten Unternehmen anschließend entscheiden, welche Figuren, Handlungen und Erzählwelten das Potenzial für größere Produktionen besitzen. FOX Entertainment Studios erhält dabei ein bevorzugtes Erstzugriffsrecht auf Film- und Fernsehprojekte, die aus den vertikalen Serien hervorgehen. FOX Entertainment Global übernimmt nach der ursprünglichen Veröffentlichung die weltweite Vermarktung der Kurzformate.

„Hartbeat verfügt über eine starke kreative Stimme und ein außergewöhnliches Gespür für Geschichten, die das Publikum erreichen“, erklärt Hannah Pillemer, Leiterin des Bereichs fiktionale Produktionen bei FOX Entertainment Studios. „Diese Partnerschaft gibt uns die Möglichkeit, mutige Ideen im vertikalen Format zu entdecken, in Echtzeit zu beobachten, was beim Publikum ankommt, und diesen Geschichten einen Weg zur Weiterentwicklung in Film und Fernsehen zu eröffnen. Dieser strategische, publikumsorientierte Ansatz zur Entwicklung geistigen Eigentums passt hervorragend zu unserer Wachstumsstrategie bei FOX Entertainment Studios.“

Jeff Clanagan, Gründer von CODEBLACK sowie Präsident und Chief Distribution Officer von Hartbeat, sieht in der Vereinbarung vor allem die Chance, mehrere etablierte Medienmarken auf einer gemeinsamen Plattform zusammenzuführen. „Meine Vision war es schon immer, die größten kulturellen Marken, die unser Publikum ansprechen, an einem Ort zu vereinen. Die Partnerschaft mit ESSENCE und REVOLT macht das nun möglich“, sagt Clanagan. „CODEBLACK, ESSENCE und REVOLT haben über Jahrzehnte das Vertrauen dieses Publikums gewonnen. Jetzt hat dieses Publikum einen gemeinsamen Ort für Geschichten, die speziell für es geschaffen werden, und zwar in dem Format, in dem es bereits seine Zeit verbringt.“

Auch die technische Umsetzung spielt eine wichtige Rolle. Holywater Tech entwickelt den neuen Markenbereich innerhalb von My Drama und stellt die Infrastruktur für die Veröffentlichung und Vermarktung bereit. Die beiden Unternehmensgründer und Geschäftsführer Anatolii Kasianov und Bogdan Nesvit erklären: „Wir freuen uns, gemeinsam mit CODEBLACK den ersten eigenen Markenkanal von My Drama zu starten. Damit schaffen wir eine neue Möglichkeit, die außergewöhnlichen Inhalte einem noch größeren Publikum im vertikalen Bereich zugänglich zu machen und gleichzeitig der bestehenden Fangemeinde einen speziell auf sie zugeschnittenen Ort zu bieten.“