Die Kurve zeigt nach unten: «First Dates»-Zukunft auf wackeligeren Füßen?

Im November 2025 geisterte eine überraschende Meldung durch die Medienlandschaft: Demnach sollte eine der bekanntesten Produktionen des TV-Senders VOX gestoppt beziehungsweise pausiert werden. Konkret handelte es sich um die Dating-Show «First Dates», welche am Vorabend um 18.00 Uhr beheimatet ist. Mittlerweile hat sich der Wind bekanntlich längst wieder gedreht und die Senderverantwortlichen sind zurückgerudert. Damals ließ sich dies auch tatsächlich vor dem Hintergrund guter Quoten (teils zweistellige Anteile bei den 14-49-Jährigen) begründen - doch wie sieht es jetzt ein Jahr später aus?

Zum Wochenstart lag die Datingshow mit einer neuen Folge prozentual jedenfalls schon mal klar über Senderschnitt. Schließlich holte sie einen soliden Zielgruppenmarktanteil von 8,6 Prozent bei 0,14 Millionen - die Zweistelligkeit wurde dennoch ein Stück verpasst. Inklusive der Älteren war man im Angesicht von 4,1 Prozent (0,52 Millionen) zumindest annehmbar unterwegs.

Am nächsten Tag stieg der Anteil in der jüngeren Gruppe noch ganz leicht an, obwohl die Reichweite etwas nachließ. Denn trotz einer Reduzierung auf 0,12 Millionen umworbener Zuschauer kraxelte die Prozentdimension auf 8,7 Prozent. Am Gesamtmarkt ergab sich eine Abwärtsbewegung auf verhaltene 3,4 Prozent durch 0,43 Millionen Einschaltende - keine erstrebenswerte Richtung.

Zur Wochenmitte hatte man dann weitere Abschläge bei den 14-49-Jährigen zu verkraften: Nur noch arg überschaubare 0,08 Millionen von ihnen ließen sich erheben. Dadurch schmälerte sich auch der Marktanteil merklich auf mittelmäßige 6,8 Prozent. Auf kontinuierlich blassem Niveau ging es bei den Leuten ab drei Jahren weiter - 0,42 Millionen brachten erneut 3,4 Prozent.

Etwas Erholung erfolgte am Donnerstag: Die Resonanz der Werberelevanten stieg immerhin auf 0,13 Millionen, wodurch eine Rückkehr in die Achter-Zone möglich wurde - konkret ordentliche 8,2 Prozent zeigte das Tableau. Das Gesamtpublikum verharrte abermals bei 3,4 Prozent (0,45 Millionen).

Zum Wochenabschluss am Freitag wiederholte sich schließlich nochmal der Dienstags-Zulauf ob 0,12 Millionen aus der Zielgruppe. Ein Anteil in Höhe 7,9 Prozent konnte zwar noch als passabel bezeichnet werden, kam jedoch nicht ganz an die erste Wochenhälfte heran. Insgesamt zeichnete sich eine annehmbare Aufwärtsbewegung auf 4,0 Prozent durch 0,54 Millionen ab.

Wie sind diese Zahlen nun einzuordnen? Tatsächlich erscheint eine klare Bewertung in diesem Fall gar nicht so leicht. Zwar liegen die Marktanteile der 14-49-Jährigen noch oft in einem solide überdurchschnittlichen Bereich für VOX - allerdings zeigt die Tendenz der damit verbundenen Sehbeteiligungen klar nach unten. Schwarz auf weiß bedeutet dies, dass man seit Februar 2026 kontinuierlich unter die Schwelle von 0,20 Millionen gefallen ist. Das zeigte sich auch in der aktuellen Woche deutlich, in der die Sendung trotz neuer Folgen sogar anhaltend unter 0,15 Millionen lag.

Zur Erinnerung: Beim letzten Wochenquotencheck zu «First Dates» im November 2025 berichteten wir noch beständig von etwa 0,25 Millionen Zielgruppen-Zuschauenden. Damit verbunden sind auch seltener gewordene zweistellige Zahlen über 10 Prozent. Sie sind zwar an manchen Tagen noch möglich, jedoch reichten an einem weiter geschwächten linearen TV-Markt dafür auch bereits Zahlen unter 0,20 Millionen.

Am Gesamtmarkt fiel die Kurve in den letzten zwölf Monaten ebenfalls unübersehbar ab: Erreichte man 2025 oft zumindest noch zwischen 0,50 und 0,80 Millionen bei Anteilen gen fünf Prozent, kam man in den letzten Monaten vermehrt im 0,40 Millionen-Bereich ins Ziel mit Drei-Prozent-Anteilen.

Das ist schon eine Entwicklung, die in eine kritischer werdende Richtung steuert und die Zukunftsperspektive für die nicht ganz unaufwändige Produktion möglicherweise wieder auf wackeligere Beine stellt, gerade in Zeiten auffälliger Daytime-Streichungen. Etwas zugute halten lässt sich, dass sämtliche Privatsender mit nach unten verschobenen Daytime-Verhältnissen zu kämpfen haben und die Erosionen nahezu überall 2026 noch weiter voranschreiten.