«Die Lieblingsmarken der Deutschen»

Am Sonntag, den 12. Juni 2022, startete Kabel Eins die Sendung «Die Lieblingsmarken der Deutschen» mit IKEA. 0,75 Millionen Fernsehzuschauer ab drei Jahren wurden damals gemessen, der Marktanteil lag bei starken 2,9 Prozent. Mit 0,40 Millionen Umworbenen fuhr Kabel Eins sogar starke 6,7 Prozent Marktanteil ein. Doch zu solchen Werten war die Sendung zuletzt nicht mehr fähig. Zwischenzeitlich lief das Format auch am Donnerstagabend, doch die neuen Geschichten gibt es auch 2026 wieder am Sonntagabend.

Die zweistündige Sendung startete am Sonntag, den 26. Juli, um 20.15 Uhr mit einer neuen Ausgabe. Allerdings ging es nicht mehr um eine einzelne Marke, sondern um Playmobil, Märklin, Carrera und weitere Anbieter. Doch nur 0,45 Millionen Menschen ab drei Jahren waren von der Idee angetan, sich diese kleine Werbeveranstaltung für kriselnde Spielzeugmarken anzuschauen. Die Fernsehstation holte einen soliden Marktanteil von 2,1 Prozent. Auch das Ergebnis bei den jungen Menschen war mit 0,13 Millionen überschaubar, denn es reichte schlussendlich nur für einen Marktanteil von 3,7 Prozent.

Sieben Tage später beschäftigte sich die Sendung mit verschiedenen Biersorten. „Krombacher, Bitburger, Warsteiner & Co.“ hieß die Episode, die um 20.15 Uhr auf Sendung ging. Von der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) wurden 0,47 Millionen Fernsehzuschauer ab drei Jahren gemessen, was zu einem mittelmäßigen Marktanteil von 2,5 Prozent führte. In der Vorwoche holte die Sendung nur 0,13 Millionen Zuschauer in der Zielgruppe, jetzt wurden 0,16 Millionen verbucht. Mit diesem kleinen Sprung bei den Umworbenen übertraf der Marktanteil mit 5,2 Prozent den Senderschnitt.

Die letzte neue Folge war ein Fresh-up von IKEA. Hat sich innerhalb von vier Jahren so viel bei dem schwedischen Möbelhaus verändert, dass man eine weitere zweistündige Episode produzieren kann? Das Interesse war mit 0,37 Millionen Zuschauern verhalten, der Marktanteil lag nur noch bei zwei Prozent. Auch beim jungen Publikum bekam die Sendung für ihre Mutlosigkeit ihr Fett weg: Lediglich 0,10 Millionen 14- bis 49-Jährige schalteten ein, sodass ein Marktanteil von 3,6 Prozent erzielt wurde.

Am 16. August wiederholte Kabel Eins noch einmal eine alte Coca-Cola-Folge. Diese erreichte 0,32 Millionen Zuschauer, der Marktanteil lag bei nur noch 1,5 Prozent. Bei den jungen Erwachsenen wurden 0,12 Millionen ermittelt, sodass man auf 3,2 Prozent kam.

Die vier Episoden im Juli und August 2026 verbuchten durchschnittlich 0,40 Millionen Zuschauer und holten sich 2,0 Prozent Marktanteil. Noch vor zwei Jahren wurden 0,49 Millionen Zuschauer gezählt. Bei den Umworbenen wurden 0,13 Millionen und 3,9 Prozent eingefahren, hier wurden in den vergangenen beiden Jahren jeweils 0,18 Millionen gezählt. Vor zwei Jahren lief die Sendung im September, weshalb man 3,2 Prozent holte. Im August und September des vergangenen Jahres verbuchte man – wie aktuell – 3,9 Prozent.