Sky UK geht Partnerschaft mit «The Fast and the Curious» ein

Sky Sports baut sein digitales Formel-1-Angebot aus und hat dafür eine langfristige strategische Partnerschaft mit dem Podcast «The Fast and the Curious» geschlossen. Die Zusammenarbeit soll dem Sender dabei helfen, insbesondere Fans unter 35 Jahren sowie mehr Frauen anzusprechen. Zugleich sollen neue kommerzielle Möglichkeiten rund um das Format entstehen.

Im Zuge der Kooperation werden Inhalte von «The Fast and the Curious» stärker in die digitalen Angebote von Sky eingebunden. Geplant sind unter anderem gemeinsame Beiträge in den sozialen Netzwerken sowie weitere Kooperationen bei Inhalten und mit den beteiligten Moderatoren. Im Gegenzug wird Sky Sports in jeder Podcast-Ausgabe mit einer von den Hosts eingesprochenen Werbebotschaft beworben. Darüber hinaus übernimmt Sky Media die Vermarktung der Werbeplätze des Podcasts.

Am eigentlichen Konzept soll sich nichts ändern. Betty Glover, Christian Hewgill und Greg James bleiben die Gastgeber von «The Fast and the Curious». Das 2023 gestartete Format versucht, die Formel 1 auch für Menschen zugänglich zu machen, die nicht jedes technische Detail des Motorsports kennen. Regelmäßig werden zudem Fahrer als Co-Hosts oder Gesprächspartner eingebunden. Zu den bisherigen Gästen gehörten unter anderem Kimi Antonelli, Ollie Bearman und Lewis Hamilton.

„Greg, Betty und Christian haben eine brillante Fähigkeit, den normalen Fan anzusprechen“, erklärte Billy McGinty, Sky Sports Director of F1. Die Zusammenarbeit biete deshalb die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und das Interesse an der Formel 1 weiter auszubauen. Greg James bezeichnete den Deal scherzhaft als „sehr großes Mid-Season-Upgrade“. Durch Sky Sports könne der Podcast wachsen, ohne seinen bisherigen Charakter aufzugeben.