Nur wenige Tage vor der Internationalen Funkausstellung in Berlin starten die in München ansässige Sendergruppe ProSiebenSat.1 TV Deutschland und die in Köln beheimatete RTL-Gruppe den „Hybrid Broadcast Broadband Television“-Livebetrieb (HbbTV). Das sogenannte HbbTV ist eine Verbindung zwischen dem Fernsehen und dem Internet, die über spezielle Hybrid-Geräte hergestellt wird. „Mit HbbTV vereinen wir ab heute im Livebetrieb das Beste aus den beiden Welten TV und Internet - und gestalten so die Entwicklung des linearen Fernsehens aktiv mit“, erklärte SevenOne Intermedia-Verantwortlicher Lars Friedrichs am 1. September 2010.
In der neuen, multimedialen Welt der Fernsehsender können die Zuschauer auf einen elektronischen Programmg-Guide mit Vorschau-Trailern zugreifen. Darüberhinaus stehen Shortclips und Wetterdaten zur Verfügung. Zusätzlich wird ein neuer Teletext in HD-Qualität von RTL, ProSieben und Sat.1 angeboten und es gibt Wetterdaten, Votings und Geschicklichkeitsspiele. Mit einer Verlinkung zur Online-Videothek maxdome bewirbt die ProSiebenSat.1-Gruppe ihr Schwesterunternehmen.
Bereits für Ende 2010 sind weitere Funktionalitäten geplant, jedoch möchte die ProSiebenSat.1-Gruppe im Vorfeld keine nennen. Der HbbTV-Livebetrieb kann über Geräte der Firmen Philips, TechniSat, VideoWeb und Humax genutzt werden. HbbTV baut auf bereits existierenden Rundfunkstandards und Internet- Technologien auf. Durch einen so genannten "Red Button" auf der Fernbedienung lassen sich HTML-Seiten direkt auf dem Fernsehbildschirm öffnen. Die Navigation erfolgt einfach über die bestehende Fernbedienung des Displays oder der Set-Top-Box.