Die Quotenmeter-Magazin-Rubrik wird präsentiert von
Schwerpunkt

Bundesliga 21/25 – ein Gedankenspiel

von   |  3 Kommentare

Das Magazin Sponsors hat die grobe Paketstruktur für die Bundesliga ab 2021 veröffentlicht. Sie stellt die TV-Sender vor eine knifflige Aufgabe. Was für die Sender am besten wäre und was sich die Fans wünschen, wird sich möglicherweise nicht vereinbaren lassen.

Der Ausgangspunkt


Gemäß einem Bericht des Magazins Sponsors wird die Bundesliga für den Rechtezyklus 2021/22 - 24/25 nur noch vier Pakete ausschreiben. Zwei davon betreffen den Samstagnachmittag; einmal Konferenz, einmal die Einzelspiele. Ein weiteres Paket umfasst die Topspiele am Samstagabend, das letzte Paket 103 Spiele am Freitagabend und über den Sonntag verteilt. Die zweite Liga im Pay-TV bleibt in einem Paket - exklusive dem neuen Samstagabend-Spiel, das ein eigenes Paket bekommt und entweder im Pay- oder im Free-TV läuft. Neu ist: Es soll wieder ein Anbieter alles kaufen können. Tritt dieser Fall ein, müssten ein oder zwei Pakete zur Parallel-Verwertung an einen OTT-Dienst (Web TV/mobile) gehen.

Sky ist am Zug


Gefragt sind jetzt die Strategen von Sky. Der Marktführer in Sachen Bundesliga wird mit dieser Konstellation zweifelsfrei herausgefordert. Sky hatte bisher betont, genau zu wissen, was der Firma die Bundesliga Wert sei. Daraus lässt sich schließen, dass Sky ein neuerliches, blindes Wettbieten nicht mitmachen möchte. Schon in diesem Zyklus hat Sky gelernt, zu verzichten – wenn auch noch gezwungenermaßen. Die Deutsche Fußball Liga (DFL) wünscht sich weitere Steigerungen aus den TV-Einnahmen. Aktuell sind diese so gestaffelt, dass von den Sendern jede Saison mehr Geld bezahlt wird. Sky gibt pro Saison im Schnitt 900 Millionen. Die höchste Rechnung muss Sky immer im vierten Jahr eines Vertrags bezahlen, die niedrigste im Ersten. Auch wenn keine genauen Zahlen bekannt sind, dürfte die Summe für Sky jetzt im vierten Jahr die Milliarden-Marke knacken. Damit die Bundesliga 21/22 nicht weniger Geld als im Vorjahr bekommt, muss sie eine Einnahmensteigerung im zweistelligen Prozentbereich organisieren.

Das scheint nach allem, was bisher bekannt ist, schier ein Ding der Unmöglichkeit zu sein. Es ist fraglich, ob Sky wirklich willens ist, alle Pakete, die ausgeschrieben sind, zu erwerben. Als maximal attraktiv dürften sicherlich die Pakete am Samstag eingestuft werden. Um 15.30 Uhr holt der Sender die besten Quoten, um 18.30 Uhr finden die stärksten Matches statt. In Unterföhring und London müssen daher nun folgende Fragen beantwortet werden. Reicht es Sky am Samstagnachmittag vielleicht nur noch die Konferenz zu haben? Kann also auf Einzelspiele vielleicht verzichtet werden?

Steckbrief

Manuel Weis ist seit 2006 bei Quotenmeter und seit 2007 verantwortlicher Chefredakteur. Er ist somit in allen Bereichen der Seite im Einsatz. Nebenberuflich arbeitet er als freier Sportreporter mit Schwerpunkt auf Fußball, Eishockey und Boxen.
Oder gibt man das größere Paket mit Freitags/Sonntagsspielen auf? Das scheint vielleicht unwahrscheinlich. Oder geht man auch in Deutschland den schon in Italien und Österreich erforschten Weg und verzichtet auf die zweite Liga? Dass Sky das finanzielle Wagnis eingeht, auf alle Pakete zu bieten – aktuell wohl unwahrscheinlich.

Kühne These: Sky verzichtet auf die Einzelspiele am Samstag. Das sind an 20 Samstagen fünf Einzelspiele, an zehn weiteren nur vier. Eventuell lassen sich die Spiele, die dann von einem anderen Anbieter erworben werden, via SkyQ sogar auf der Oberfläche integrieren.

Herausforderer #1 Eurosport


Aktuell hält Eurosport ein Paket mit 45 Spielen. Wie viele Leute dafür ein Eurosport-Player-Abo abgeschlossen haben, ist vollkommen unklar. Der Sender hat nie irgendwelche Zahlen veröffentlicht. Subjektiver Eindruck: Der Ansturm hielt sich tendenziell in Grenzen, die Liga hat Eurosport aber geholfen, bekannter zu werden. Die Bundesliga bleibt für Discovery aber interessant: Ab Sommer soll der Eurosport Player auf der neuen P7S1-Streaming-Plattform Joyn mit integriert und somit für etliche Kunden greifbarer werden. Vor diesem Hintergrund würde ein größeres Invest für Discovery durchaus Sinn machen. Man muss sich die Frage stellen, was Eurosport gewonnen hätte, wenn man das Abenteuer Bundesliga nach nur vier Jahren wieder verlässt?

Kühne These: Eurosport gilt als heißer Anwärter weiterhin für ein kleines Paket. Nur wenn die finanziellen Anforderungen im Rahmen bleiben, bleibt Eurosport aber Liga-Partner. Chance: 50:50.

Herausforderer #2: DAZN


Mittelfristig auf fünf Millionen Kunden zu kommen, hatte DAZN vor einiger Zeit als Ziel ausgegeben. Aber klappt das? Um die Masse zu erreichen, braucht DAZN exklusive Inhalte. Die Bundesliga ist da Wunsch-Objekt Nummer eins. Klar ist seit dem Verlust der Premier League Rechte an Sky aber auch folgendes: DAZN kann trotz potentem Investor nicht mit Geld um sich schmeißen. Daher ist für den Sender sicherlich eines der kleineren Pakete interessant.

Kühne These: DAZN erhält Bundesliga-Live-Rechte, möglicherweise sogar auf exklusivem Wege. Gemäß dem Vorbild Italien könnte man sich dann stärker mit Sky verbünden und womöglich sogar gemeinsam Abos vermarkten.

Herausforderer #3: Magenta Sport


Bis 2013 hatte die Telekom schon Bundesliga-Rechte, verwertete diese über das Projekt „Liga total!“. Aktuell ist die Telekom Sky-Partner, bringt zum Beispiel die Bundesliga-Konferenzen über das angebotene Projekt „Sky Sport kompakt“ in die Wohnzimmer. Damit fährt der Konzern gut. Die Frage ist: Wie viel Energie steckt die Telekom in den Sport-Bereich, der ja mit Basketball, Eishockey und dritter Liga schon recht ordentlich gefüllt ist.

Kühne These: Die Telekom fährt mit ihrer Strategie Partner des Hauptrechteinhabers zu sein, recht gut. Die Telekom erwirbt keine eigenen Rechte.

Und sonst? Was machen die neuen Player?


Amazon, Facebook, Google & Co.? Lange Zeit waren sie Hoffnungsträger. Ist da vielleicht jemand bereit, eine Milliarde Euro oder mehr in die Liga zu pumpen? Wohl nicht. Amazon hat sehr zaghaft auf die englische Premier League geboten – 20 Spiele laufen dort künftig pro Saison. Dass einer der neuen Player Bundesliga-Live-Partner wird, gilt als ziemlich ausgeschlossen.

Die Sicht der Fans


Die Fans sind unzufrieden. Um alle Spiele eines Klubs live sehen zu können – internationale Wettbewerbe inkludiert -, brauchen sie aktuell drei Abos – Sky, Eurosport und DAZN. Teilweise lässt sich nichts verbinden – immerhin kann inzwischen die DAZN-App über den Sky-Receiver angewählt werden. Vor dem Hintergrund der weiterhin existenten Gedankenspiele rund um eine Superliga (die die Bundesliga-Klubs per Beschluss übrigens unisono ablehnen!) und der Zerstückelung der Bundesliga will die DFL offenbar auf Kuschelkurs gehen. Sie hat die von den Ultras so verhassten Zweitliga-Montagsspiele abgeschafft und den Weg frei gemacht, dass wieder ein einziger Anbieter das Bundesliga-Zuhause werden kann. Zentrale Frage ist: Sind denn die Fans dazu bereit, mehr Geld für die Bundesliga im TV auszugeben? Glaubt man der Kommentar-Spalte im Social-Media-Bereich herrscht eher weiterhin eine „Billig“-Mentalität.

Doch um die Fans, das wichtigste Gut der Bundesliga, nicht zu vergrätzen, lohnt es sich für Klubs vielleicht sogar, auf den ein oder anderen TV-Euro zu verzichten?

Die fast sichere These: Die DFL wird alles tun, um möglichst wieder einen Komplett-Anbieter zu bekommen. Gelingt das nicht, wird man nicht mehr als zwei Abos brauchen, um alles zu sehen.

Kurz-URL: qmde.de/109387
Finde ich...
super
schade
Teile ich auf...
Kontakt
vorheriger Artikel«Greta»: Drama, Thriller, Komödie?nächster ArtikelBewährt & schmackhaft: Christian Rach kocht weiter
Es gibt 3 Kommentare zum Artikel
MtheHell
16.05.2019 16:58 Uhr 1
Mein Wunschtraum wäre die Variante "Pakete A bis D" bei Sky, wo sie dann Paket B und D co-exklusiv mit DAZN teilen. (DAZN darf gerne ein optionales Entgelt für BuLi erheben für die, die das sehen wollen und den anderen die zugesagten 9,99€ lassen ohne Live-BuLi),

Da hätte man als Kunde die Wahl "Stream von jemand, der das kann" oder "Alle Spiele, alle Tore im PayTV bei Sky".



Sky Ticket hat zum einem mehrfach bewiesen, dass Sky Streaming NICHT kann - und die Zukunft des Dienstes steht eh in Frage (s. Sky X in Österreich). Also sollte Sky das lieber lassen (für Serien reicht's ja vielleicht mit den 25 Bildern/s)



Vorteile für Comcast/Sky: Weniger als 1 Milliarde+X an Kosten (wegen der fehlenden Exklusivität am Samstag Nachmittag und Fr+So.) - und DAZN wäre zur Kundengwinnung besser beraten als mit einem "kleinen" Paket.



Ob Sky weiterhin an Liga 2 festhält oder alles in Richtung Liga 1 bündelt, bleibt abzuwarten. Der HSV zieht noch Zuschauer (dankenswerter Weise ja ein Jahr länger in Liga 2) ;) - Aber die Absteiger Nürnberg und Hannover..?

Alles wird Sky sich nicht leisten können - und selbst wenn: Jahrelang hat man die kompletten Ligen exklusiv gehabt und ist nie über die Abozahlen hinaus gekommen. Warum sollte es diesmal klappen? Dann lieber 1/2 Kosten und vielleicht 1/5 Abgänge mit Premier League und neuen Serien kompensieren.
Manuel Weis
16.05.2019 18:15 Uhr 2
Ich glaube nicht dass die co-exklusiven Pakete billiger werden würden. Weil zunächst muss man die ja in Bieterrunden erwerben.
Wolfsgesicht
16.05.2019 23:15 Uhr 3
Wenn ich jetzt noch wüsste was denn bitte die Pakete A bis D sein sollen... :D



Es wäre vielleicht billiger, da man sich vorab auf etwas einigen könnte. Dann bietet man sich nicht gegenseitig hoch und hat einen Konkurrenten direkt raus. Natürlich blöd wenn man sich nicht mit dem zusammenschließt der als zweithöchstes bieten wird. Gilt dann herauszufinden wer wie interessiert sein wird.



Was ich als problematisch sehe ist DAZNs Grundsatz. Eigentlich will man nämlich den gleichen Preis für alle und die Lizenzen durch alle gemeinsam finanzieren. Das hat man mal so gesagt, ob das dann immer noch gilt ist was anderes. Das bietet sich grundsätzlich an die unattraktiveren Lizenzen mit den attraktiven zu koppeln um die unattraktiveren indirekt teurer zu machen und die attraktiven massentauglich zu halten.



Gleichwohl kommt in dieselbe Rechteperiode ja auch die Rechtevergabe der Champions League und der Europa League.



Es ist wirklich schwer zu sagen wer welche Lizenzen bekommt. Das ZDF spielt ja auch mit, welches glaub ich mal überlegt hat sich bei den Rechten mit jemandem (erwähnt wurden Telekom und Amazon) zusammenzuschließen.



Die Konferenz wird sich wohl geteilt, denn es ist für einen Sender nicht entscheidend.

Einzig wird sie sich nicht geteilt, wenn Sky die Freitag und sonntagsspiele nicht bekommt. Sonst würde ja einer quasi alle spiele zeigen können, wenn er die Konferenz auch hat.



Dazn will ja 5 Millionen Kunden, und das schafft man nur mit der Bundesliga. Die 2. Bundesliga wird wohl nicht bei dazn landen. Bei 500.000 Abonennten für die 2. Liga kann man bei 20€/Monat maximal 80 Mio. € bieten. Da wird die DFL etwas mehr wollen.

Bei 5 Mio Abonnenten die eine 1. Bundesliga bringt könnte man mit der Hälfte der Spiele die 20€ ebenfalls halten und sogar etwas Geld verdienen. Bei 15€ kommt’s dann auf den Lizenzpreis an. Selbst bei 600 Millionen € würde das allerdings funktionieren.

Also wenn man seine großen Worte bewahrheitet sehen will, dann wird man für eines der beiden großen Pakete bieten.

Mein Tipp: Dazn erwirbt das Paket für Freitags und Sonntagsspiele und erhöht auf 15€.



Eurosport sehe ich nicht dabei. Der Empfang ist zu kleinteilig, zu schwierig. Ein drittes Abo schließt einfach keiner ab und für die samstags-parallel spiele kommt man wohl nicht infrage mit zur Zeit einem Kanal. Für die Einzelspiele wird die Konkurrenz mit dazn und Sky zu groß sein.

Mein Tipp: Man wird um Highlight-Lizenzen kämpfen. Des Weiteren wird man die Europa League erwerben.



Sky ist vollkommen abhängig. Man wird seine Preisstruktur ändern müssen oder auf Teufel komm raus jede Lizenz erwerben, koste sie was sie wolle.

Die CL hat mit über 200 Millionen € Kosten im Vergleich zur Bundesliga eine schwierige Bedeutung. Sie wird nur dafür sorgen, dass man Anbieter Nummer 1 wird.

Für Sky wichtig um das vertragsmodell zu rechtfertigen und den zweifelsfrei hohen Preis den man für die Lizenzen zahlt wieder zu verdienen.

Mein Tipp: Sky wird selbstverständlich die Samstagsspiele erwerben. Und zwar alle, samt Konferenz. Die Konferenz wird sublizensiert, an die Telekom. Vorstellbar ist auch eine kleine Sublizensierung des Topspiels an das ZDF. Also ein ausgewähltes Spiel pro Jahr.

Sky wird die Champions League erwerben.

Des Weiteren wird man auch eine Europa League Konferenz sublizensieren.



Magenta wird sich zu jetzt nicht ändern. Ein bisschen sublizenzen, das wars.

Auch wenn ich mir für die Telekom etwas anderes „wünschen“ würde, ich sehe da ja riesige Chancen. Aber ist wohl zu risikobehaftet und zu teuer.

Optionen

Drucken Merken Leserbrief


Werbung


E-Mail:

Quotenletter   Mo-Fr, 10 Uhr

Abendausgabe   Mo-Fr, 16 Uhr

Datenschutz-Info

Letzte Meldungen

Werbung

Mehr aus diesem Ressort


Jobs » Vollzeit, Teilzeit, Praktika


Gewinnspiel

Verlosung: «John Wick: Kapitel 3 – Parabellum»

Anlässlich des Kinostarts von «John Wick: Kapitel 3 – Parabellum» verlost Quotenmeter.de tolle Gewinne rund um die Actionsaga mit Keanu Reeves. » mehr


Werbung

Surftipps

Shania Twain übernimmt Rolle in dem Film I Still Believe
Shania Twain kehrt 2020 in den Film "I Still Believe" auf die Leinwand zurück. Auf dieser Seite des Atlantiks bekommt man nicht viel mit von den Ak... » mehr

Werbung