Disney macht YouTube-Star Like Nastya zur eigenen Marke

Der Walt-Disney-Konzern holt sich einen der weltweit größten Kinder-YouTube-Stars ins Haus. Der Konzern hat mit Like Nastya eine umfassende Content- und Entwicklungsvereinbarung geschlossen. Für die Marke rund um Anastasiia Radzinskaia ist es nach Angaben von Disney die erste Entwicklungsvereinbarung mit einem großen Unterhaltungskonzern. Ein zentraler Bestandteil der Zusammenarbeit ist die Entwicklung einer neuen Animationsserie für Vorschulkinder, die für Disney Jr. und Disney+ vorgesehen ist. Darüber hinaus sollen neue Live-Action-Inhalte für Kinder, Tweens, Teenager und Familien entstehen. Konkrete Starttermine für die geplanten Produktionen wurden zunächst nicht genannt.

Disney erhält außerdem Zugriff auf eine kuratierte Auswahl aus dem bereits vorhandenen «Like Nastya»-Katalog. Diese Inhalte sollen ebenso wie die neuen Produktionen über Disney+ und weitere Plattformen des Konzerns verbreitet werden. Die Dimension der Partnerschaft wird vor allem beim Blick auf die bestehende Reichweite deutlich. Nach Angaben von Disney kommt «Like Nastya» inzwischen auf mehr als 450 Millionen Abonnenten, verteilt auf 25 YouTube-Kanäle in 22 Sprachen. Insgesamt sollen die Videos seit dem Start mehr als 275 Milliarden Aufrufe erzielt haben.

Die Marke wurde 2016 gestartet und ist längst über klassische YouTube-Videos hinausgewachsen. Rund um die Marke entstanden unter anderem Musik, Live-Unterhaltung, Spiele, Lizenzprodukte und Kooperationen mit anderen Unternehmen. Mit Disney folgt nun der nächste Schritt hin zu klassischen Serienproduktionen. Anna Radzinskaia, Nastyas Mutter und Gründerin der Marke, bezeichnet die Zusammenarbeit als Chance, die Welten zusammenzuführen. Für Disney wiederum bietet der Deal direkten Zugang zu einer bereits international etablierten jungen Zielgruppe – und zeigt erneut, wie stark die Grenzen zwischen klassischen Kinderprogrammen und erfolgreichen Creator-Marken verschwimmen.

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