ZDF will wissen: Was verdienen Supermarkt-Riesen an Eigenmarken?

Das Zweite Deutsche Fernsehen wird im September auch abseits von Sebastian Lege auf Lebensmittel-Reportagen setzen. So sein wird dies beispielsweise auch am Dienstag, den 15. September 2026, 20.15 Uhr. Dann fragt der Sender nämlich: «Aldi, Rewe & Co. - Wer verdient an Eigenmarken?» Verantwortet wurde der 45-minütige Film von Jessica Szczakiel.

So wird die Ausgangslage beschrieben: Lebensmittel sind in Deutschland teuer geworden. Gleichzeitig verzeichnen Rewe, Edeka & Co. hohe Umsätze - vor allem durch Eigenmarken. Was steckt hinter den No-Name Produkten? Angesichts steigender Preise greifen Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend zu den günstigeren Produkten der Händler. Doch wie groß ist der Preisvorteil tatsächlich? Können Eigenmarken bei Qualität und Geschmack mit bekannten Markenprodukten mithalten? Und wer profitiert am Ende am meisten von diesem Geschäft?

Die Dokumentation nimmt die Produkte der großen Handelsketten unter die Lupe und beleuchtet die Strategien hinter dem Boom. Ist teurer tatsächlich besser? Wie schlagen sich Markenprodukte im direkten Vergleich mit den oft deutlich günstigeren Eigenmarken? Und welche Rolle spielen Premiumlinien, die zwischen Discount- und Markenware positioniert werden?

Anhand von Produkttests, Marktanalysen und Gesprächen mit Expertinnen und Experten blickt der Film hinter die Kulissen von Supermärkten und Discountern. Er zeigt, mit welchen Mechanismen die Handelsriesen Preise gestalten, Marktanteile sichern und Kaufentscheidungen beeinflussen. Zwischen hartem Wettbewerb und wachsender Marktmacht stellt die Dokumentation eine zentrale Frage: Worauf sollten Verbraucherinnen und Verbraucher beim Einkauf wirklich achten?