Prime Video setzt auf Romance-Offensive: Zielgruppe junge Frauen im Fokus

Amazon MGM Studios baut seine Strategie im Serienbereich weiter aus und setzt dabei verstärkt auf romantische Inhalte für junge Zielgruppen – insbesondere für Frauen. Beim Serienfestival Series Mania in Lille erklärten Nicole Morganti und Thomas Dubois, dass Prime Video gezielt neue Wege im Young-Adult-Segment gehen wolle. Das amerikanische Fachmagazin „Variety“ zeichnete das Gespräch auf.

Ausgangspunkt dieser Entwicklung war der Erfolg der «Culpables»-Reihe, deren internationale Reichweite laut Unternehmen bei rund 100 Millionen Zuschauern liegt. Die daraus abgeleitete Strategie: Inhalte stärker auf weibliche Perspektiven zuschneiden und gleichzeitig unterschiedliche Altersgruppen innerhalb dieses Publikums ansprechen. Dabei setzt der Streamingdienst verstärkt auf Vorlagen aus Online-Communities wie Wattpad, wo sich bereits große Fangemeinden rund um bestimmte Stoffe gebildet haben.

So wurde etwa «Love Me Love Me», basierend auf einem populären Wattpad-Roman, in Italien erfolgreich gestartet, eine Fortsetzung ist bereits geplant. Auch in Frankreich sollen weitere Adaptionen folgen, darunter mit «Lakestone» ein sogenannter „Dark Romance“-Stoff – ein Genre, das sich bewusst von klassischen Highschool-Geschichten abhebt. Genau hier sieht Prime Video weiteres Potenzial: „Wir sind nicht auf Highschool-Formate beschränkt“, betonte Dubois. Stattdessen wolle man neue Spielarten der Romantik erschließen – von düsteren Liebesgeschichten bis hin zu Genre-Mischungen wie Survival-Dramen mit romantischen Elementen.

Parallel dazu investiert der Streamingdienst auch in internationale Filmproduktionen. Projekte wie der Heist-Film «Masterplan» oder der spanische Zombie-Thriller «Apocalypse Z: The Beginning of the End» zeigen, dass Prime Video seine Inhalte global denkt – und dabei zunehmend auf lokale Produktionen mit internationaler Strahlkraft setzt.